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Las ventas de Harley-Davidson cayeron otro 17% en 2020

harley davidson meteor strike

Escondidos por las conversaciones sobre el plan de negocios “Hardwire” de Harley-Davidson, que parece más un discurso comercial que una sustancia comercial real, también tenemos los resultados del cuarto trimestre de la marca estadounidense del año pasado, así como los resultados de ventas anuales de 2020.

Si necesita un resumen de dos palabras de esos resultados de ventas, le proporcionaremos una respuesta «no buena».

Harley-Davidson terminó el año con una caída del 17.4% en comparación con las cifras de ventas de 2019, y el cuarto trimestre de 2020 mostró una caída del 14% con respecto al mismo período del año pasado.

Esos números casi se reflejan exactamente en los resultados del mercado estadounidense, que bajaron un 14,5% para el cuarto trimestre de 2020 y un 17,7% para el año.

Eso debería esperarse hasta cierto punto, ya que Estados Unidos representa el 57% de las ventas de motos de Harley-Davidson, por lo que, donde va el mercado estadounidense, también lo hace Harley-Davidson.

El resto de las regiones sobre las que Harley-Davidson informa entre paréntesis los resultados mostrados en los EE. UU., Con Asia Pacífico superando significativamente a los EE. UU. Europa casi a la par con Estados Unidos; y América Latina casi duplica la pérdida de ventas que nuestro mercado interno.

El análisis de alto nivel de ese resultado se puede explicar mejor por la respuesta de cada país a la pandemia de coronavirus. La rápida y dura respuesta de Asia ha dado frutos a largo plazo para la región.

Por el contrario, las escasas palancas médicas y económicas de América Latina han visto un mayor impacto del COVID-19 en las economías de esa región.

Mientras tanto, ya se ha escrito mucho sobre los esfuerzos del coronavirus en América del Norte y Europa, por lo que no es necesario que nos adentremos en ese nido de avispas …

Sin embargo, al final del día, la caída de las ventas de Harley-Davidson no puede explicarse completamente por la pandemia de salud global: la marca Bar & Shield estaba perdiendo ventas a un ritmo vertiginoso antes de que supiéramos qué era un coronavirus, y es probable que así sea. seguir perdiendo ventas una vez que el mundo vuelva a su nueva normalidad.

Hay algo fundamentalmente defectuoso en el plan de negocios de Harley-Davidson y su imagen de marca.

¿Podrá el nuevo régimen de Zeitz, con su tan promocionado plan «Hardwire», dar la vuelta al barco? Esa es la pregunta de $ 5,16 mil millones.


4th Cuarto Año completo
2020 2019 Cambio 2020 2019 Cambio
Estados Unidos 17.274 20,204 -14,5% 103.650 125,960 -17,7%
EMEA 7.028 7.187 -2,2% 36,906 44,086 -16,3%
Asia Pacífico 6,949 7,691 -9,6% 27,220 29,513 -7,8%
America latina 1.235 2.513 -50,9% 5.995 9,768 -38,6%
Canadá 809 1,159 -30,2% 6.477 8,946 -27,6%
Total internacional 16,021 18,550 -13,6% 76,598 92,313 -17,0%
Total mundial 33.295 38,754 -14,1% 180,248 218,273 -17,4%

Fuente: Harley-Davidson

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