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Boletín de concesionarios de Ford advierte sobre sanciones en ventas relámpago y revendedores de F-150

3 2022 FORD F 150 LIGHTNING ELECTRIC PICKUP TRUCK DRIVING

Parece que Ford está listo para hacer casi cualquier cosa para proteger la próxima camioneta F-150 Lightning EV de noticias negativas o una mala experiencia del cliente. El fabricante de automóviles espera evitar un gran potencial que es endémico de los debuts de autos nuevos muy esperados: márgenes de beneficio atroces de los concesionarios en los nuevos F-150 Lightning. Se advierte a los distribuidores que no soliciten depósitos adicionales o cualquier otro pago de preventa. También incluye una nueva disposición de «no venta» en el momento de la compra para los clientes, para evitar que la gente cambie sus Lightning por dinero rápido.

Depósitos adicionales

El memorando de advertencia para los concesionarios de Ford, que originalmente fue una captura de pantalla y se publicó en el foro F150Gen14.com antes de que se eliminara a pedido de Ford, es más una forma de proteger la marca de las críticas negativas de los clientes después de gran parte de la debacle de Nuevas ventas de Bronco. Es decir, los clientes realizan depósitos para reservar sus nuevos Ford 4×4 en el sitio de Ford solo para que los concesionarios de franquicia regresen y exijan más dinero antes de venderle a ese cliente un nuevo Bronco.

Ford ya tiene una herramienta en su acuerdo de concesionario de franquicia bajo el «Párrafo 6(i)» que establece: «El Concesionario llevará a cabo las operaciones de concesión de una manera que refleje favorablemente en todo momento la reputación del concesionario, otra compañía (Ford) autorizada distribuidores, la empresa, los productos de la empresa y las marcas registradas y los nombres comerciales utilizados o reivindicados por la empresa o cualquiera de sus subsidiarias». Esto incluye una disposición según la cual el distribuidor «deberá evitar en todos los sentidos cualquier ‘cebo’, publicidad o prácticas comerciales engañosas, engañosas, confusas o ilegales». Cualquier concesionario que Ford sorprenda haciendo esto tendrá su asignación de F-150 Lightning «redirigida» para la totalidad del año modelo 2022.

Prevención de especuladores

Una parte posterior del memorando de Ford responde a los posibles problemas de especulación que se observan con muchos productos limitados, ya sea por diseño o por problemas de suministro. La «Disposición de no venta» establecida por Ford impide que los nuevos propietarios de la F-150 Lightning 2022 revendan inmediatamente su nueva camioneta después de obtenerla del concesionario. Ford dijo que sus distribuidores pueden agregar el siguiente párrafo a sus documentos de cierre o como un nuevo documento independiente.

«Por el presente, el Comprador acepta que no venderá, ofrecerá vender ni transferirá ningún interés de propiedad en el vehículo antes del primer aniversario de la fecha del presente. El Comprador también acepta que el vendedor puede solicitar medidas cautelares para evitar la transferencia del título del vehículo o exigir el pago del comprador de todo el valor recibido como contraprestación por la venta o transferencia». En otras palabras, si compras el Lightning, te quedas con él durante un año completo a partir de la fecha de compra. Es una solución similar probada por Ford para el superdeportivo GT, pero también sabemos cómo funcionó.

Sin embargo, ¿el único problema que Ford no abordó en esta carta? Marcas anti-consumidor. Entendemos la necesidad de márgenes debido a la demanda del mercado y que es parte del mercado capitalista. Es el margen de beneficio de casi la mitad o incluso el doble del precio de MSRP lo que arruina la experiencia del concesionario para los consumidores y da los puntos negros más grandes a los fabricantes de automóviles. Esto también debe ser curvo, pero parece que esto no es una prioridad para ningún OEM con un modelo de concesión de franquicia, en este momento. Así que prepárese para posiblemente pagar más por su Lightning, pero no en forma de depósitos adicionales o similares.

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